据外媒报道，虽然自拍滤镜在过去几年里有了很大的改进，但走在这一技术前沿的公司还是看到了很大的发展空间。化妆品界在过去几年也经历了一些迅速的变化，事实证明，对于那些直接面向消费者、由影响力认可的品牌来说，它们发展的时机已经成熟。我们知道，不少的传统化妆品牌营收大幅缩水，对此，一些品牌通过采用新技术和销售渠道趋势证明了自己的弹性。
2018年，欧莱雅就曾做出了一个有趣的决定，其收购了一家名为Modiface的增强现实滤镜公司。时间快进到2020年，他们选择推出“虚拟化妆”自拍滤镜系列。这款Signature Face滤镜展示了该公司的眼妆、口红和护发产品。
它们的覆盖面相当广，推出的产品支持Instagram、Snapchat、Snap Camera和Google Duo。其中对Snap相机的支持使自拍照能在Houseparty和Zoom等视频聊天服务中能得以使用。现在，欧莱雅正在推销这些自拍功能，从而让用户在视频通话中看起来更有情趣。