路透社报道，印度总理纳伦德拉·莫迪的三名内阁同事正在推广使用本土企业开发的应用程序，以替代Google地图、WhatsApp和微软等美国公司的产品，这是印度在与美国贸易关系紧张之际对"印度制造"产品最有力的支持。
今年8月，美国对印度进口商品征收50%的关税后，莫迪一直在推动使用"本土"产品，即在印度制造的产品。
虽然许多行业高管都公开呼吁支持印度产品，但莫迪上个月直接呼吁印度人停止日常使用外国商品。
信息技术部长阿什维尼·韦什纳夫本周在介绍高速公路项目时表示，他的演示文稿是使用印度公司Zoho制作的，Zoho是微软PowerPoint的本土竞争对手，并且没有使用Google地图。
"这个地图来自MapmyIndia，不是Google地图，"这位部长微笑着说，MapmyIndia是一家印度地图服务提供商。"看起来不错，对吧？这就是本土产品。"
上周，韦什纳夫制作了一段测试Zoho软件的视频片段，并在X平台上发帖要求人们采用本土产品，该帖子获得了620万次观看。
渴望升级的美国品牌
美国品牌在印度随处可见，数百万人将其视为向往的升级选择。
政府和私人办公室使用微软产品，许多旅行者依赖Google地图导航，而WhatsApp将印度视为其最大的市场，拥有超过5亿用户。
这三家美国公司均未回应路透社的置评请求。
Zoho为微软制造的基于云的软件工具提供更便宜的替代品。这家印度公司的亿万富翁联合创始人斯里达尔·文布以将业务运营定位在农村的非传统方法而闻名。
该公司的消息应用程序Arattai（在印度南部泰米尔语中意为"聊天"）突然受到欢迎，这得益于商务部长皮尤什·戈亚尔和教育部长达尔门德拉·普拉丹的推广。
"很自豪能使用@Arattai，这是一个#印度制造的消息平台，让印度更加紧密，"戈亚尔本周在X平台上发帖说。
市场情报公司Sensor Tower的数据显示，上个月该应用的下载量超过40万次，而8月份不到1万次。9月26日，其日活跃用户突破10万，当日增长100%。
替代全球品牌困难重重
印度公司发现很难替代全球品牌，因为它们通常无法匹配其财力和影响范围。
2021年，印度部长们在与美国平台发生合规相关分歧时推广了类似X的社交媒体平台Koo。但这家印度公司去年因缺乏资金而关闭。
印度公关公司Perfect Relations联合创始人迪利普·切里安警告说："仅仅政府支持是不够的。"
"像Zoho这样的品牌要想成功，需要独特的差异化因素、雄厚的资金实力以及强有力的监控保护。"