奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国彩电市场零售量为2763万台。这一数据不仅较2024年下滑10.4%，更创下了近10年来的最低纪录。回顾近10年走势，2016年是中国电视销量的巅峰，全年销量高达5000万台，此后市场便开启下行通道。2021年跌破4000万台，2025年跌破3000万大关。
尽管2025年上半年凭借家电以旧换新国补政策实现1.8%的小幅增长，但下半年零售量仅1388万台，同比大幅下降20.0%，最终拖累全年销量再创新低。
销量持续低迷的背后，多重因素叠加影响。核心原因在于电视需求刚性减弱，手机、平板等移动设备分流大量用户时长，不少人已经质疑电视还是不是客厅必备家电。
奥维云网（AVC）对今年的电视行业也不太乐观，其预测，2026全年中国彩电市场零售量将达2706万台，同比下降2.1%；零售额为1090亿元，同比下降7.5%。