根据对路易威登集团总裁 Bernard Arnault 的最新采访可知，苹果创始人史蒂夫乔布斯在重返苹果后不久曾就苹果品牌直营店问题向其征求意见。虽然这个想法在当时看起来十分疯狂，但乔布斯当时看到了这对奢侈品制造商很受用。
Arnault 在接受 CNBC 的 The Brave Ones 栏目采访时分享了这些故事。他说乔布斯大概是在 2000 年左右向其寻求了意见。
「我不知道你是否还记得，当时几乎所有苹果的竞争对手都表示开店这事太过疯狂。我记得戴尔是这么说的。很明显，他们完全错了，Apple Store 直营店取得了巨大的成功。」
目前苹果全球直营店的数量已经超过了 500 家，而且苹果并没有减速的迹象，未来还会有更多的直营店出现，而且将采用全新的设计风格和经营理念。
