索尼申请了一项非常有意思的专利，在观看电视节目的时候，如果出现了广告，只要你站起来大喊对应的品牌名字，就可以跳过这个广告！索尼将这项专利描述为“将电视广告转换成交互式网络视频游戏的系统”。
正式上图所示，当你在观看喜欢的电视剧时，突出出现了麦当劳汉堡的广告，只要站在客厅大举起双臂大喊“麦当劳“，就像篮球裁判宣布得分有效一样，接着广告就会自动关闭，你可以坐下继续看原来的电视节目。
这一专利看起来有点蠢，但是仔细想想索尼还是很有心机，虽然跳过了广告，但是却驱使你主动强化一遍品牌记忆，感觉比观看广告的效果还要更好。