8月18日消息，名创优品发布致歉声明，对其早期以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉。声明称，2015年底至2018年，名创优品处于全球化发展初期，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为“日本设计师品牌”，公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。
名创优品称，早在2019年就已经在做“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。
此前，名创优品在其西班牙Instagram账号上发布了一则有关“公主系列公仔盲盒”的帖文，里面将穿着中国旗袍的公仔们称为“日本艺伎”，引发众怒。