Google再次站上被告席——本次关于广告业务整改方案的审判，或将重塑其数字广告业务模式。该案于九月下旬在弗吉尼亚州亚历山德里亚市启动，距Leonie Brinkema法官裁定Google通过广告技术部门维持垄断地位违反反垄断法仅数月之遥。
美国司法部与17个州联合要求法官采取强硬措施——强制Google出售其AdX广告交易平台，并将其出版商广告管理系统DFP的竞价系统开源。司法部表示，若此举仍无法恢复市场竞争，应要求Google整体出售DFP系统。
但专家警告称，此类分拆将引发混乱且耗时漫长。哥伦比亚大学教授Jason Nieh向法庭陈述，这将是一项“前所未有的复杂工程”，可能需耗时五年以上完成。
此次审判距离另一起认定Google在在线搜索领域构成非法垄断的裁决仅数周，尽管该案法官未强制要求Google出售Chrome浏览器——分析师普遍认为此举令Google获得喘息之机。
“该裁决充其量只是隔靴搔痒，”AXM analytics高级副总裁Sara Owens表示。她补充道，Google面临的真正挑战可能来自OpenAI和Perplexity等AI搜索工具的崛起，这些工具正在深刻改变人们获取信息的方式。