苹果公司的CEO蒂姆·库克在近日接受The Independent采访时，就苹果对于AR（增强现实）应用的策略表达了看法，苹果在最新的发布的iPhone设备中整合了先进的AR传感器，并且演示了数款开发中的AR游戏和应用。但是当被问及苹果是否会在未来推出类似微软HoloLens的智能头显硬件设备时，库克认为目前来说能够让AR智能头显硬件以“优质体面”的形式面向大众的技术尚不存在。
库克仍旧拒绝评论苹果是否正在开发相关产品，“但我可以告诉你至少在今天，让AR智能头显能够以优质方式推出的技术并不存在。显示技术不够，而且需要让你脸部不显得那么臃肿的技术，目前仍面临巨大挑战。‘视角、显示技术的质量本身目前都达不到标准。’”
库克继续解释道，苹果只会推出其认为技术最成熟、市面上最好的产品。苹果一贯不争于做首个适配新技术的厂商。“我们想要尽我们最大的努力，为人们提供最优秀的体验。”
看来对于AR技术，苹果仍然保持其一贯的产品策略，不争最先争做最好。