日本电子商务巨头乐天（Rakuten）已获得政府批准，可提供移动服务，其目标是在2019年10月开始提供移动服务。目前，日本移动服务市场主要由NTT DoCoMo、KDDI和软银三大运营商主导。乐天获准提供移动服务，将挑战这三大运营商的主导地位。eMobile于2007年进入该市场，它在6年内获得了400万用户，并在2013年被软银收购。
图片来自于Nikkei Asian Review
乐天的目标是确保获得至少1500万用户。相比之下，排名第三的软银拥有约3900万用户。
乐天的营运现金流从2013年的14亿日元（约合8255万元）增加到2014年的1118亿日元（约合66亿元），但在峰值之后，又连续两年下降，达到307亿日元（约合18亿元）。
日本三大运营商已经证明，移动业务实际上保证了源源不断的现金流。在过去三年里，NTT Docomo、KDDI和软银已经记录了大约1万亿日元（约合590亿元）。