在智能手机领域，消费者在产品发布前后的期望落差往往很大，年初亮相的 Galaxy S9 就是一个“进步不明显”的例子。三星之所以转向保守，可能是担心过于激进的变化会导致成本的高企，而接近四位数（美元）的售价又可能会吓跑不少潜在的买家。至于下半年的 Galaxy Note 9，虽然我们仍然不知道它会是什么样子，但最近的泄露似乎表明，粉丝们别期望 2018 年会有重大的设计转变。
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